关键年2015:窗口期巨头的第三方支付卡位战

未央网

2015GMIC大会上,京东将旗下的网银钱包更名为京东钱包,网银+更名为京东支付。在大众眼中,京东再不是“没有支付”的玩家了。

2011年自从京东跟支付宝分道扬镳之后,京东一直在发展自主第三方支付和寻找好的卖家之间徘徊。

网银钱包和网银+来自于京东在2012年收购的第三方支付企业网银在线,在雪藏一年之后,改头换面以京东品牌重出江湖。

1、2014~2015第三方支付变局

2014年是中国第三方支付市场剧烈变化的一年。

2014年初,微信红包出现,几天之内迅速将微信支付推上顶峰,绑卡人数增加了近千万,微信支付成为移动支付领域的大玩家;

巨头对第三方支付牌照和市场份额的渴求,百度和万达先后与快钱传出绯闻,最后快钱牵手万达。

9月份,苹果在推出iPhone6系列时候推出了基于NFC的ApplePay,迅速在美国支付市场占有一席之地。银联一直在积极想将ApplePay引入中国,并作为其合作伙伴。

为什么支付会这么火爆?

因为支付是互联网金融的入门测试题。想要在互联网金融中玩出名堂,支付是标配。在互联网金融时代,支付就是现金的入口和渠道。没有支付,互联网金融闭环都是镜花水月。

不过支付并不是谁都能玩的,虽然央行发放了近300张第三方支付牌照,但真正动起来的牌照不过十张而已。支付只是附属,光靠支付无法成为巨头。支付企业必须背靠巨头才能有所作为,比如快钱之于万达,网银在线之于京东。

2、谁是大玩家?

谁有可能是支付的大玩家?

首先是大型电商公司。最大的第三方支付企业就是基于阿里电商兴起的支付宝,京东收购了网银在线,万达收购了快钱。

其次是其他大型互联网公司,比如腾讯和百度,拥有支付可以更好服务于游戏、O2O等业务,也能够为公司带来闭环,提前布局互联网金融。

财付通和微信支付是仅次于支付宝的第三方支付,百度旗下的百度钱包和百付宝靠着巨大流量也能有不少用户。

第三是手机和操作系统公司。苹果推出ApplePay是其在手机闭环领域的自然延伸,Google推出的Googlewallet、小米推出的小米钱包小米支付都是这个路子,占坑班先布局再图发展。

第四是传统卡组织和通讯企业。依靠POS支付年代的优势,银联旗下的银联商务和各地银联组织都占据很大的份额;依靠庞大的用户和线下直营店员工,移动、联通和电信也有希望从支付中切下一刀。

而目前的情形是什么呢?

一项名为2015中国在线支付提供商综合服务水平排行榜,支付宝排名第一,财付通(微信支付)排名第二,网银在线(京东支付)排名第三,银联商务排名第四,万达的快钱排名第五,苏宁易付宝排名第十。

基本上还是符合超先声的判断。第三方支付快速发展的红利期就要过去,2014年第三方支付企业互联网收单8.8万亿,移动支付收单6万亿,增长391%。2015年第三方支付网络收单将突破10万亿,2017年将突破18万亿。这是第三方支付最后的窗口期,2017年过后基本上就大势已定。

超先声预测,在争夺快钱失利之后,百度等巨头会加快在支付领域的收购,排名靠前的第三方支付拉卡拉、易宝支付、汇付天下等会是非常好的标的。

3、不要忽视京东

互联网切入金融领域,蚂蚁金服是翘楚,紧随蚂蚁坚决执行互联网金融战略的就是京东了。

京东将金融拆分单独成立京东金融,任命原集团CFO陈生强京东金融CEO,也是大型互联网公司里第二家单独做互联网金融的公司了。

相较于支付宝已经从大阿里系的支付中走出去,为其他公司和线下支付提供服务,京东支付目前还是主要服务于京东电商业务。

京东支付操盘手丁晓强说,京东支付目前最大一部分的用户来自于京东电商,其他来源的用户也在增长,速度还不错。比如京东理财小金库上线之后,有一些专门炒基金的基民,转移到京东支付的平台上来。

不断开拓新业务,不光能够盘活老的京东电商用户来使用支付,更能吸引新的增量用户比如基民和股民来到平台上,这些外来用户才能真正决定一个支付平台是否能够成为有潜力的平台。

京东支付的另外一个优势在移动支付,京东商城几万人庞大的快递员团队,就是京东移动支付最好的推销员,京东快递所有的POS机系统和资金归集都属于京东支付。

京东用户的消费频次和快递员的网络,能迅速给京东移动支付带来用户量的提升。在线下移动支付上,不管是支付宝还是微信支付,都得靠外包地推和补贴政策来抗衡,对京东金融来说,这就是举手之劳。

如果以铁血精神来执行京东金融战略,虽然后起,2017年的窗口期关闭前,京东支付也能够在第三方支付蛋糕下切下一块。