从天涯社区进军互联网金融看社交金融发展

未央网

沉寂许久的天涯打算在新三板挂牌上市并向互联网金融转型。此前在3月份,天涯社区董事长邢明就曾表示过将上线”天下财富网”以进入互联网金融领域。互联网金融正成为时代的新宠儿,社交平台当然也不甘落后想分一杯羹,与金融结合为社交平台提供了良好的变现渠道。

数据显示,目前天涯社区注册人数已超过1亿人,但增速呈减缓趋势。随着移动互联网的发展,这些老的社交平台正对用户逐渐失去吸引力。天涯最近两年连续亏损,2014年及2013年亏损金额分别为4465万元和3161万元。对于天涯社区来讲,现在已不得不变,走社交金融是一个不错的选择。

面临相同处境的还有人人网。与天涯社区相比,人人网在互联网金融领域的动作快得多。早在2011年,人人集团CEO陈一舟就投资了一家做大学生网贷市场的Social Finance。但人人网“起了个大早,赶了个晚集”,直到2014年底才着手开始在国内布局互联网金融业务,相继推出“人人分期”、“人人理财”等。

一、社交金融发展现状

社交金融作为互联网金融发展中出现的一个新模式,正得到越来越多的关注,阿里巴巴芝麻金融和平安的壹钱包等都已把社交金融作为重点。社交金融这个概念首先由美国的SoFi公司实践。SoFi借助名校社交圈的优势,将社交和金融结合在了一起。SoFi平台上资金的出借人是名校的校友们,在借钱给学弟学妹的同时,他们还可以给这些学弟学妹提供事业、工作上的咨询和帮助。

但社交金融在国内还没有特别清晰的做法和思路,即使国内社交巨头腾讯对于社交金融也处于摸索中。而定位社交金融的平安壹钱包的发展也不甚顺利,壹钱包通过金融发展社交的做法由于颠倒了用户的需求,尽管被平安寄予厚望用户却并不愿买账。从这点来讲,笔者认为,从社交转型金融相比从金融推社交是更具有优势的。

二、社交平台的优势

1、具备海量用户和数据

对于社交金融来说,最重要的是用户数据的积累和算法,而这正是社交平台的优势。无论是天涯社区还是人人网,它们都拥有大量用户数据,并且数据已积累了很长时间。

2、社交金融凸显互动优势

从社交入手做金融还可以提高对金融的信任度,降低融资成本。通过社交圈子里人与人之间的交流和互动可以增加信任,降低交易双方的信息不对称,让融资变得更容易。

三、社交平台转型金融的前景

金融真正的核心在于风险控制,即使互联网金融也是如此。特别是在征信体系尚不健全的中国风控显得更为重要。好的风控要基于长期的数据积累,虽然社交平台拥有海量的数据,但其中有一个问题就是用社交数据作为征信依据靠谱吗?

1、辅助金融决策

而这也是作为社交巨头的腾讯征信正在受到的质疑。不可否认的是,社交大数据营销可以更好地辅助金融决策。社交平台所产生的数据已经开始用于为商业交易服务,比如目前风靡华尔街的算法交易。一些算法交易公司通过跟踪全球互联网上的头条新闻以及微博数据等捕捉政治、经济方面的变化对市场的影响,来将其作为股市投资的信号。

笔者认为,社交数据可以辅助金融决策但不能单独作为决定因素。比如腾讯征信就是采用两组模型,一组比较传统、偏金融的数据,另一组是腾讯的社交数据。腾讯征信经过多次对比发现,社交数据的加入对模型的预测能力有显著的提升,这也证明了社交数据的价值。

2、提高风险把控力

社交平台转型做金融,首先要提高对自身社交数据的利用能力,其次还应该丰富数据来源提高对风险的把握能力。社交金融的出现让征信社会的未来更富想象力,也让我们对互联网金融信心倍增,但社交平台的金融转型之路还显得任重而道远。