社交金融能让人人飞起来吗?

未央网

打不死的小强——人人又杀回来了,这次陈一舟选择的是目前最火热的互联网金融。近日,老陈高调宣布人人全面转型互联网金融领域,主打人人分期和人人理财两款产品,试图借助人人广泛的大学生用户基础及多年的国际金融投资经验,在互联网金融领域闯出一片天。

作为曾经的校园社交网络巨头,人人近些年来的没落大家有目共睹。据了解,2013年人人运营亏损1.137亿美元,2014年仅第三季度的亏损就达到9570万美元。为了生存人人不得不断臂求生,先后将糯米卖给百度,将56网卖给搜狐,但重生之路依然是步履维艰。

如今,互联网金融大红大紫,老陈想站在风口上逆袭,能飞起来么?

人人做分期购物,京东和天猫笑了

事实上,人人觊觎互联网金融市场已不是一天两天了。早在2014年,人人便推出了“人人分期”产品。大学生用户群体广泛、购物需求量大、对新生事物接受能力强,但经济尚未独立,有一定信贷需求空间。从这个角度上讲,人人针对大学生用户人群切入看似没有问题。

然而,有一个硬伤不得不提。

分期的目的是什么?是购物。人人最大的短板不是用户、不是资金,而是消费流量的导入。尽管说人人上线了分期购物商城,但与淘宝、京东、亚马逊等主流电商平台相比,这商城真的是弱爆了。没有良好的购物体验、完善的货物供应、良好的物流等支撑,靠烧钱吸引用户,显然不是长久之计。庞大的学生用户基础一度是人人傲娇的资本,然而经过这些年来的折腾,最初的用户又能留存多少?

放眼市场上的竞品,京东白条和天猫分期购应该是人人分期发展的标杆。与人人相比,这两者拥有先天的电商基因、优质的购物体验、成熟的消费习惯,分期购物更像是在现有功能基础上锦上添花,推广运营自然是水到渠成。以上这一切,人人在短期之内是不可能具备的。

面向大学生群体,风控是关键

学生群体虽然存在高成长性,但的学生收入来源非常有限,消费并不足够理性,在征信体系尚不健全的大背景下,没有任何抵押担保的大学生群体,存在极大的违约风险。

对此,陈一舟有一个观点非常新颖。他认为,人人在社交、社区领域有多年积累,因此有稳定的用户池,已有的用户群比较优质,加之在社交关系等数据上的积累,可以更加高效地来做用户信用判断,比如好友数、活跃度、真实动向等,因此对应的坏账率也会更低。

真的是这样么?

当年陈一舟花120万美元从王兴手中买下校内,将之发展成为拥有1亿多用户的人人网。2011年,人人网成功登陆纽交所,随后便开始了大规模的扩张。人人网一直想要抓住走向社会的学生群体,不断扩大版图,试图做到“大而全”,却都难以成功。在微博、微信崛起的时候,人人想回归校园,却发现早已物是人非。历经多年的业绩下滑之后,人人网如今的用户数据质量及活跃度究竟如何,恐怕只有老陈自己明白。

社交金融,是风口还是忽悠

对于人人来说,社交金融是其做互联网金融最大的一个亮点。

社交金融的概念最先由美国SoFi公司实践,其借助名校社交圈的优势,将社交和金融结合在了一起。SoFi平台上资金的出借人是名校的校友们,在借钱给学弟学妹的同时,他们还可以给这些学弟学妹提供事业、工作上的咨询和帮助。但社交金融在国内一直没有特别清晰的做法和思路,国外的转化也在处在比较早期的阶段。腾讯一直也在试水社交金融,但并未有成熟的产品落地。人人网如何做社交金融?一切都还是未知数。

众所周知,比起公司经营,陈一舟在资本运作方面显然更加如鱼得水。此番高调杀入互联网金融,是人人网的凤凰涅槃还是老陈为资本市场定制的糖衣炮弹,还需要静观其变。