众筹新闻:应以受众为先

未央网

“众筹新闻”,新闻的本质未变,变的是“用户第一”。报纸的用户是谁?读者无疑是最重要的用户。在互联网时代的今天,商业竞争已经从市场为中心,转变为以用户为中心。只有一切围绕用户需求,不断为用户创造价值,才能赢得用户,使企业立于不败之地。

对于一份报纸而言,在互联网时代的今天,若想不被市场淘汰,赢得更多读者,将报纸做强做大,同样需要以用户为中心。用户需求什么?为用户创造什么价值?这些问题回答不好,报纸就难以长久生存。从更广范围而言,报纸的用户当然不仅仅是读者,还有利益相关方。但最根本的用户无疑是读者。

读者基数大,报纸的影响力自然大。两份报纸,一个拥有读者500万,一个只有100万,谁的影响力大不言而喻。可见,用户数量与报纸影响力是正比例关系,两者直接相关,互为影响。失去用户,报纸也就失去生存根基,更谈不上影响力。拥有用户,报纸做强做大就有了坚实基础。

如何做到以用户为中心?“众筹新闻”是一个好举措,好在击中了用户的“痛点”:你定制什么新闻,我就采写什么新闻。这是办报思维的转变,“我思维”转变为“他思维”,“我”是报纸,“他”是用户。由此展开,每一个报人都应转变思维,将“我思维”转变为“他思维”。也就是,以用户思维办报纸,而非我想怎样怎样。这需要充分利用微博、微信、qq、论坛等网络资源,通过大数字链条,将用户变成报纸的“在线员工”,成为报纸的利益相关者,而非旁观者。也就是,用户与报纸应该一起参与创新、共同迎接挑战,这种融合模式将成为一种新的发展趋势,进而有力提升报纸创新能力,使报纸市场应变能力不断增强。

这是一个异常艰难的转变,但却是一个不得不进行的转变。将流失到互联网的读者,重新吸引成阅读报纸的用户。只有更多用户、乃至普通人热情高涨地参与到报纸创新过程中,报纸的创新能力才能持续提升。不能固守在过去时光中,现在是互联网时代,报纸创新模式无时无刻不再发生变化。复制别人成功,永远不可能获得真正的成功。因为,已经被证明成功的模式,市场容量多已饱和。

“众筹新闻”传统媒体的创新突围,对传统媒体、新媒体都有启示意义。这仅仅是一个开始,只是一种新闻创新模式,更多的模式创新仍将继续。移动互联时代,除了创新,报纸没有退路,也没有出路。新闻永远有人看,关键是怎样让人喜欢看你的新闻。许多人忧虑传统媒体的未来,不过,对于勇于创新的媒体人,报纸前途光明。