搭场景、玩社交 京东众筹是造概念还是真颠覆?

未央网

京东众筹有点疯,上线一年,先后玩出盲筹、信用筹、雏鹰计划、产品+、无限筹等新概念之后,又声称要“重新定义众筹”。

11月26日,京东众筹要在深圳召开Bigger大会,根据朋友圈传出的h5预告片,这个活动的主题是“场景造物”、“重新定义众筹”。这已经是京东众筹的第四届bigger大会了,Bigger似乎成了众筹行业的专用词。

搭场景、玩社交 京东众筹是造概念还是真颠覆?

(配图为女神们站在金苹果树下,好的众筹项目就像平台上的金苹果。)

上线一年多,据说京东产品众筹的募集金额已经达12亿,市场占有率稳居行业第一。现在,提出场景概念的京东众筹声称要重新众筹定义,到底是造概念,还是真颠覆?

从筹产品到搭场景?

虽然京东众筹“重新定义众筹”的具体计划目前还不得而知,但从其已经对外界释放出来的消息来看,一个非常可能的是,以后京东众筹将越来越重视场景和社交,以区别于其他传统众筹平台。

看出《场景革命》的人都熟悉,所谓场景,其实是夹杂着一种包含人的因素、物的因素,地理的因素、感情的因素等在一起的特定时态,场景给了人归属感,给了人成就感。微信红包是场景,跑友在app上晒跑步,鹿晗粉丝让助力偶像登上吉尼斯纪录,也是场景,其所能爆发的能量,绝非传统模式所能比拟。

其实,京东众筹在场景化众筹的路上,早有试验。入冬以来,北京等地方的雾霾已经持续了快一个月,就在这种背景下,京东众筹日前悄然上线“无霾之旅”项目,其实就是打造新场景的一次尝试。

这个无霾之旅的参与方有高级酒店,还有神州专车、阿芙香薰精油、三体式空气净化器等,在15个城市联合推出标准化无霾旅行。这不是京东众筹第一款贴合生活场景的个性化服务类产品。在这之前,还有“逐爱大溪地”以情侣、恋人为目标人群,事先将目的地场景前置,通过用户的特殊需求为用户量身定制旅行体验,也都取得了极大的成功。

场景类众筹和传统众筹不一样,前者是以用户需求为导向,以用户体验为核心,上线的众筹项目因需求而生,通过打造特定生活场景下的个性化服务,满足用户对生活品质的特殊需要。而传统众筹项目,则是以项目的发起方为核心,有什么样的产品和服务,就上线什么样的项目。因此,场景类众筹相比传统众筹,是从b2c向个性化的c2b定制需求主导生产和服务的升级。

在这种定位下,京东众筹今后或许将不再依靠靠卖流量做生意,其目标是为了满足用户需求,就像“无霾之旅,”解决了用户在雾霾困扰中的场景痛点,所倡导的无霾生活方式健康高效,这是一个非常粘性的用户场景,其培育的不是消费方式,而是生活方式。

京东众筹为什么如此“城会玩”?

从去年7月上线至今,京东众筹不断玩出新花样,盲筹、无限筹等,被很多同业戏称“城会玩”。但其实,在这种看似是玩的背后,都是在不断的探索。以700bike的无限筹为例,这款无限筹产品没有30天固定期限的制约,产品由用户需求主导,用户使用自行车的场景不同,可能是周末约会郊游,可能是专业骑友山地飙车,甚至是早晚高峰代步出行等,匹配不同的生活场景,用户可以按需定制不同款型的自行车。

用生活场景再造众筹模式,能够精准满足某个群体用户的个性化需求,而项目发起方也能精准的匹配到精准用户。场景类众筹,则让京东众筹升级为满足特定群体个性化需求的生活服务平台,成为健康时尚生活的粘性入口。而很多众筹平台则是卖流量的电商思维,或者靠抽取佣金赚手续费。因此,26日的Bigger大会,以“场景造物”作为论坛主题也就不足为奇了。

众筹和创业,到底是谁造就谁?

京东过亿的高品质用户群体,以及京东众筹的服务体系,吸引了越来越多3000多个项目上线,而众筹项目越多元,越能提升服务用户的能力。那么这些项目来京东众筹,到底能获得什么?

很多众筹项目,由于刚刚上线,没有知名度,也没有用户积累,但是如果通过了京东众筹严格的审核,就相当于得到了京东的品牌背书。因此,刚上线的众筹产品也能获得大量用户,对创业者颇具吸引力。

京东产品众筹事业部总经理高洪偲曾表示,目前投资市场已经从资金投资转向资源投资,而上线京东众筹的创业者们,看中的也是京东众筹完整的生态体系。除了流量和用户,京东大平台还能为筹资人提供资金、生产、营销、销售、法律审计等资源,扶植项目,还能为优秀的项目提供资金链、供应链、云数据服务、商务合作等打包的服务支持。

比如,产品+是支持优质匠心国货,“雏鹰计划”是为了扶植优质创业项目。众筹与创业,实际上是相互扶持、融为一体的关系。没有创业创新,众筹也就失去了本性、失去了特色、失去了性感的地方。京东众筹实际上是看到了这一点,才会不遗余力的去与创业连接,同时也可以尽享大众创业、万众创新的政策红利,。

下一步,京东众筹如何重新定义众筹?26日,悬念就会解开。