媒体“曝光”不等于P2P的公信背书

未央网

P2P行业快速发展之下,媒体这一角色对于行业的影响日益举足轻重。上海疑似跑路平台蔬泽创投的投资者就曾坦言,由于各大知名报社和电台的大力正面报道,才打消疑惑,进而投资蔬泽创投导致“踩雷”。

诚然,媒体正面“曝光”的背后,或许为平台增信不少;然而,过度负面“曝光”的背后,亦或致使群体踩踏性事件,让面临小问题的平台雪上加霜,无端承载不必要的“危机”。

投资者如何正确看待媒体曝光背后的P2P?对此,盈灿集团副总裁、网贷之家CEO石鹏峰表示,投资者应认清正面报道中的平台“干货”,理解负面报道中的风险与问题本质,用理性的眼光看待媒体的各类曝光。

媒体“曝光”不等于公信背书

融资发布会、媒体见面会、P2P高管专访……近日,翼龙贷更是砸下3 .6951亿元拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的广告。P2P争相在媒体曝光,为什么?

对此,业内分析师就曾表示,媒体曝光对于P2P平台而言,除了有助于提升品牌知名度外,更起到了品牌背书的作用。e路同心COO 闫梓亦坦言,媒体报道在P2P平台信息透明度建设中非常重要,能让投资者第一时间获悉平台的最新动态以及权威媒体对于P2P行业的解读。

无疑,媒体的“曝光”对于发展时间并不太长的P2P网贷行业有着举足轻重的影响,在一定程度上推动行业发展。石鹏峰就举例道:“在2011年下半年,银监会发文提示关于人人贷的有关风险(这里的人人贷其实指的是P2P行业),从而引发了大量受众对P2P的关注,同时也给人人贷平台带来了大量的用户和讨论。尤其是2011年年底央视播出的关于银监会提示的相关新闻,更是导致人人贷网站一度因超常流量挤爆而无法稳定打开。”

然而,媒体“曝光”扩大平台知名度下,是否等同于公信背书?北京市网贷协会的秘书长郭大刚就曾表示,网贷这个行业本身尚存缺陷,公众媒体带来的并不是阳光透明的公信背书,因为媒体并不具备专业的风险识别能力,反倒会因为黑天鹅事件对机构越描越黑。

石鹏峰亦补充道,随着行业的发展,近年来有大量媒体开始在P2P推广、营销方面进行发展,例如各大知名电视台开始承接P2P平台的广告宣传片。但与此同时,大部分媒体并没有意识到行业的复杂性和风险性,从而没有严格的风控审核标准,使得媒体的宣传渠道长时间处于一个相对宽松、只要有钱就可以砸的地方。这也给不少有问题的平台甚至骗子平台提供了一个宣传推广、招摇撞骗的渠道。

“相关媒体在提供广告服务的同时,必须看清P2P行业存在的风险和问题,对风险资质审核尽到足够的义务,并且要展示足够的内容对投资者进行风险提示和风险教育。”他提醒道。

还原P2P行业本色需“去曝光化”处理

某平台CEO康文就曾呼吁,无论是传统媒体还是行业媒体,首先要摘掉有色眼镜,正确认识了解P2P,与业内从业者深度对话,才能从客观、理性的角度进行报道,对投资人进行正确引导。

诚然,媒体如何饰演好自己的角色,担起应担的责任确实很重要。但是,在P2P这个舞台上,还原行业本色,仍需多方努力。

人人贷公关总监漆异之就表示:“媒体既不是万能的也不是万恶的,媒体报道对于投资者来说更多起到的是佐证或谏言的作用。或许投资者在初次选择平台时,媒体的报道能够产生较大影响,而之后,更多的还得看平台自身。”

石鹏峰建议道,平台在传统媒体砸钱,若能够真实客观的表现出自身的模式与特点,对于树立品牌形象或有帮助;而当遇到媒体的负面报道时,应第一时间正面回应和澄清事实真相。要知道,在信息日益透明、传播速度日益加快的互联网时代,平台试图掩饰一些问题是很难的,而真诚的面对,往往能够更好的赢得投资人的理解和信任。

另外,就投资者方面,石鹏峰坦言,投资人要用理性的眼光看待媒体的各类曝光。对于媒体负面曝光,不要被一些不专业的、以偏概全、博人眼球的标题党新闻所迷惑,要理解P2P的本质和行业风险与问题的本质。对于媒体的正面宣传,亦要理性、审慎和怀疑的态度去看待,毕竟没有哪家平台会说自己不好的,所以这方面更多的是看有多少干货,看平台介绍的自身业务的本质特点,而非其在媒体上吹嘘的实力、背景、优势等。