消费金融再跨界探路“电影+”新玩法

未央网

今年11月23日国务院公布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,2016年也因此被喻为消费金融元年。

从京东金融推出的“白条”、支付宝推出的“花呗”、苏宁推出的个人消费贷款产品“任性付”,互联网巨头已在消费金融领域短兵相接,遍地开花。

然而,随着消费不断升级,消费金融已突破单纯的日常类生活消费,悄然切入到电影等领域,探路“电影+”的新玩法。

互联网金融探路“电影+”

本月初,互联网金融平台玖富在自己的app玖富钱包正式上线“大赚一票”计划,即下载玖富钱包并注册,只需100元就可加入“大赚一票”划,成为电影投资人。参与者可以获得两张《一念天堂》电影票,同时能够分享电影票房收益。

按此计划的内容,每支持1份(100元),除了获得两张《一念天堂》的电影票外,还可以获得此部电影的票房收入,比如如果票房过1亿,可以获得30元的投资收益,票房过2亿,获得40元的投资收益,票房每增加1亿,增加10元的回报。

此外,首次参与者,还获得10000元的理财特权金,3天年化6%,到期可提取收益,本金平台获取。

从该产品的设计来讲,先是通过黑马喜剧人沈腾的下一步电影《一念天堂》作为亮点,通过100元的投资,除了获得固定的2张电影票外,还设定浮动的收益,即随着票房增加,也能获得更高的投资收益。

英国《金融时报》旗下研究服务机构《中国投资参考》(China Confidential)的数据显示,2014年,中国内地总票房达到296亿元人民币(合48亿美元),较2013年增长31.3%,并有望在2015年达到400亿元人民币。如果中国和北美保持当前的增长趋势,中国到2018年将会超过美国,成为全球最大的电影市场。

《中国投资参考》的研究发现,看电影正成为中国消费文化的核心部分。尽管中国免费的盗版电影仍然普遍,但在受访的中国城市消费者当中,近四分之三的人表示,他们会定期去电影院看电影,逾三分之二的受访者表示在过去一年里至少去过4次电影院,40%的受访者表示至少去过7次。

据最新的数据显示,近年国内电影票房每年以30%左右增幅快速发展,一举成为全球第二大电影市场,如无意外,2015年中国电影总票房将超过430亿。

电影市场的迅速增长,也让“电影+”迎来了更多的创新机会,比如与互联网金融相结合的产品创新也更具新意。

巨头布局电影+金融

事实上,一方面除了电影市场的空前火爆外,电影行业本身的特殊性,也为与互联网的跨界提供了机会。

以美国的好莱坞大片为例,背后的制作方和投资方有很多本身即私募基金,私募基金进行投资,对电影的预期收益的判断更为理性,所以,电影早已成为资本驱动的行业,金融则成为这个行业最好的润滑剂。

另一方面,对于任何一部电影而言,票房收入都是不可预知的风险,那么,这部分风险带来的不确定的收益则可以天然地和金融联系的一起,通过设定不同票房收入的浮动利率,来为投资人带来更好的收益。

第三方面则是电影本身是具有“私人订制”性质的行业,所以电影的票房收入跟其粉丝的喜爱程序息息相关,以《一念天堂》为例,是2015最火爆喜剧搭档沈腾、马丽,继今年逆袭国庆档的14亿票房黑马《夏洛特烦恼》之后又一大银幕力作。这部新剧能否“大赚一票”,则是让粉丝成为投资者,以用户体验至上为理念,以娱乐文化传播为手段,让金融产品深入用户生活。

除了玖富之外,在今年早期,包括阿里的娱乐宝,百度的百发有戏之外,国内的其他P2P平台也开始在电影领域试水。

以百度的百度有戏为例,由百度联手中影、中信信托、北京德恒律所共同推出国内首个电影类消费金融平台——“百发有戏”——打造“消费 + 金融” 的新体验。在此平台之上,任何人都有可能通过该平台成为电影制片人、参与电影制作及宣传,享受各种特别消费权益。互联网 + 影视 + 金融三方合作,用户、内容、回馈兼有,可形成影视商业闭环。因此,参与者还有望获得 8%~16%的回报。

电影消费或成新垂直风口

电影市场的火爆,加上消费金融的契机,无疑是未来互联网金融又一垂直风口银监会数据显示,截至2014年末,消费金融行业资产总计224.23亿元,贷款余额208.80亿元,实现净利润4.66亿元,累计为135万客户提供消费金融服务。而艾瑞咨询预计,2014年至2017年中国消费信贷规模依然将维持20%以上的复合增长率,预计2017年将超过27万亿元。

而在电影行业,中国文化产业投资基金管理有限公司副总裁钟文明曾表示,在未来三到五年里,电影产业链要从各个方面对接互联网。

随着投资方式改变和互联网大发展的环境下,中国电影的投资、担保、收益问题将会为互联网金融切入此细分垂直行业带来无限契机,比如以电影市场的投资回报连接金融产品的预期收益,并打通用户端的消费,将会是未来消费金融提供机会。

对于这个高度涉及定价的行业,只有明确定价才能控制风险,与此之中,电影金融将发挥核心作用。

当然,对于消费金融切入电影行业,除了凭借高收益吸引粉丝提高票房外,更多核心的应该是让很多影视剧项目在运营前期获得资金支持,尤其是中小成本影视作品。

而与此同时,普通民众手中却持有大量闲置资金正在寻找投资方向,互联网金融平台将促进了资本和影视更好的结合。