百度互联网金融版图扩张之路

未央网

14日,百度正式宣布组建金融服务事业群组(FSG),由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成,百度副总裁朱光任金融服务事业群组总经理。如此一来,BAT三巨头的金融服务线条都正式确立。

具体调整内容包括:

百度消费金融业务及团队、百度钱包支付业务及团队、百度互联网证券业务及团队、百度金融市场研究与策略团队转入金融服务事业群。主攻消费金融,和支付方式百度钱包,以及证券金融等研究。

其中,百度消费金融业务、百度互联网证券业务、百度金融市场研究与策略团队原属于百度新兴业务事业群组(EBG),百度钱包支付业务则属于百度移动服务事业群(MSG)。

朱光出任金融服务事业群组总经理后,将转向百度CEO李彦宏汇报。朱光2008年12月加盟百度,长期负责百度大市场、公关及政府关系团队,现在这两块业务交给了百度总裁、百度新兴业务事业群组(EBG)总经理张亚勤负责。

其他被调整的业务是贴吧和移动游戏业务、Hao123业务。这些业务原来均属于百度新兴业务事业群组(EBG),但被分别划归给移动服务事业群组(MSG)和搜索业务群组(SSG)。

今年2月,百度内部架构调整,将业务划分为三大事业群组,分别是移动云事业部和LBS事业部合并为移动服务事业群组,由副总裁李明远、副总裁刘骏负责,刘骏转向李明远汇报;新业务群组、用户消费业务群组、国际化事业部合并为新兴业务事业群组,由张亚勤、王湛负责,王湛转向张亚勤汇报,同时Fellow孙云丰和执行总监胡勇转向张亚勤汇报;移动云事业部的搜索底层基础技术部分和移动搜索联盟业务并入搜索业务群组,连同团购业务,继续由高级副总裁向海龙、副总裁王海峰负责,王海峰继续向向海龙汇报。

调整后,王湛负责的视频、音乐、乐彩、文学业务及团队转入战略办,作为公司级战略协同和执行总负责人,王湛原是向张亚勤汇报,调整后向百度战略顾问何海文(Helen)汇报。

刘骏原向百度移动服务事业群组(MSG)总经理李明远汇报,与王湛一样被转入战略办,负责公司技术战略制定,并协助推进国际重点合作项目,向Helen汇报。

张亚勤负责的新业务群组、用户消费业务群组被调整得最严重,基本被其他事业群瓜分。不过,张亚勤也获得了百度的新业务和团队——百度大市场、公关及政府关系团队。

突出金融,对标阿里蚂蚁金服?

一位业内分析人士指出,随着百度成立金融服务事业群组(FSG),百度原来分散的支付、理财、民营银行、保险等业务转向集中,其直接对标的企业是当前风头正劲的蚂蚁金服。

百度在互联网金融领域的布局早已开始。早在2013年百度就推出了百度百发、百赚等互联网金融产品,但表现一直不温不火。与阿里和腾讯相比,百度缺乏完整的金融生态。易观国际高级分析师马韬认为,百度的优势在于庞大的流量,但掣肘于场景,所以如何把优势利用起来很重要。

支付宝、财付通为阿里和腾讯提供了交易场景,打通了互联网金融各领域的脉络。蚂蚁金服旗下拥有支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷等诸多品牌。腾讯的支付条线则包括了微信支付、QQ钱包、快捷支付,金融应用线主要是理财通、腾讯征信、微众银行。

近来,百度在金融布局方面明显加速。11月,百度相继宣布与中信银行成立百信银行、与德国安联保险公司和高瓴资本成立百安保险,整个百度金融业务呈现出高速发展的态势。

根据百度最新一期财报,截至2015年9月30日的第三季度,百度总营收为183.83亿元人民币,同比增长36%;虽然运营利润延续了同比下滑趋势。但百度第三季度运营利润有所下滑,主要由于O2O(电商化交易)业务投入的加大。

其中,百度糯米对消除百度用户账户和支付的短板,以及百度“连接人与服务”战略至关重要,因此未来三年,百度将对百度糯米追加200亿美元投资,这与百度金融业务也有很直接关系。百度官方数据显示,近年来,百度钱包通过糯米、外卖、旅游等业务获得高速增长,截至2015年9月底,百度钱包激活账户为4500万,同比增长520%。

谁来操盘?

朱光长期以来是负责市场公关工作,之前并未负责过实际的业务线,尤其是互联网金融是一个相对门槛高,技术性强的领域,朱光如何能胜任这样一份工作?

在百度的通稿里,着重介绍了刚刚挖来的,金融背景的金融服务事业群副总经理王劲。原美国运通高级副总裁王劲作为副总裁加盟百度,任金融服务事业群副总经理,向朱光汇报。

王劲此前担任美国运通公司高级副总裁,主管企业级模型验证,组建了对公司全球业务管理与资本相关模型进行监督总控的独立职能部门。在运通的17年间,他历任各核心产品、客户群和职能部门重要领导职务,在风险管理、计量模型和数据分析领域拥有丰富经验。王劲曾就读于复旦大学核物理专业,在美国密歇根州立大学获物理学博士和金融工商管理硕士学位。

据知情人士爆料,王劲曾是前百度高级副总裁、现京东商城CEO沈皓瑜在美国运通的直接领导。若干年前,沈皓瑜曾经担任全球最大的信用卡公司美国运通个人卡发行部副总裁。

相较于另外两家互联网巨头在互联网支付、互联网理财、互联网保险、网络借贷、民营银行、个人征信等多领域的布局,百度在布局的全面性方面都是慢了半拍。最近微众银行高层频频离职也暗示出朱光转型的道理不会平坦。

而技术派的张亚勤执掌百度市场、PR后,未来百度对外的形象,风格、对外关系是否会发生变化?

这都需要时间给出答案。