移动支付趋于平民化+社交化 “颠覆”百姓生活

未央网 作者: 陈莹莹

“卤煮、麻辣烫、久久鸭,可用微信支付宝支付……”北京白领张菲路过家门口路边摊时,被喇叭里不断重复的简单广告词所“震撼”。她没有想到:这年头,连吃个路边摊都可以微信支付。张菲和朋友们笑称,“看样子以后真的不用带钱包出门了!”

另据中国证券报记者了解,支付宝红包成为2016年央视春晚合作互动平台。7日,央视与支付宝联合发布猴年春晚新玩法——“咻红包”、“传福气”。近日,微信方面也表示将“加码”,新春“红包大战”一触即发。

如此看来,移动支付已彻底“颠覆”普通百姓小日子。专家和业内分析人士指出,随着移动支付场景的不断完善及智能手机的不断普及,移动支付巨头争夺战也将“全面开打”。

​出门不用带钱了

和张菲的想法一样,老百姓现在真的要说,“妈妈再也不用担心我出门不带钱包了”。如果说以往出门不带现金,只带信用卡,是时尚达人的标签。那么从现在开始,越来越多人尤其是90后,连钱包都不需要,他们只需带一部手机就够了。移动支付正愈发平民化,愈发贴近老百姓日常生活。

一位网友在网上发帖称:前两天出门买菜,结果出门着急忘记带钱包,选好一堆菜准备回家取钱。没想到,菜摊上挂着一个泛黄的纸牌,上面写着可用微信或支付宝付款,还有大大的二维码标识!Oh my god,果然时代变化快,连菜场小贩都如此fashion了!

记者发现,帖子下面的留言五花八门,但多数是为近年来快速发展的移动支付点赞。不少90后网友表示,支付宝、网购,几乎是伴随着自己一路成长的,如今也非常习惯使用手机网购。不过,许多网友表示通过手机在线下付款也是从最近才开始的。

中国证券报记者发现,越来越多生活场景被移动支付所“颠覆”,尤其是几家移动支付巨头不遗余力地抢占市场份额,大手笔撒钱,推出支付减现金活动。这不仅仅吸引爱潮流的年轻人,更加吸引精打细算的家庭主妇、大爷大妈们。

以刚刚结束不到一个月的支付宝“双12”为例,全国200多个城市都开启狂欢模式。就连毫不起眼的纸巾,“双12”当天,全国的超市、便利店也竟然卖出34万份。“支付宝口碑的”双12″活动,已成为线下服务业的消费狂欢。”口碑运营总监朱晓蕾表示,通过玩法创新与适当优惠,可以刺激起极大线下消费热情,促进整体线下商业发展。

2016让红包再飞一会儿

而移动支付与“张菲们”的生活还有一个重大关联就是——移动支付社交化在2016年伊始被推向高潮。而尽管距离2016年农历春节尚有一个多月,移动支付巨头的争夺战已进入白热化。

分析人士指出,2016年的“红包大战”必将十分激烈。数据显示,2015年最后一天,红包支付笔数按城市排名前三名为北京、深圳和广州,支付笔数分别为1982.9万次、1621.2万次和1449.3万次。当天广东省、江苏省和浙江省为红包支付笔数排名前三位省份,分别为6865.5万次、3408.1万次和3232.6万次。据腾讯方面数据显示,2015年最后一天内微信红包收发总量为23.1亿次,1.72亿网民还参与刷出5.62亿个QQ红包。

近日,央视与支付宝联合发布猴年春晚新玩法——“咻红包”“传福气”。据介绍,在除夕夜观看春晚节目时,全球观众可通过手机打开支付宝参加“咻红包”活动,还可以与央视春晚现场进行互动。

蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭说,以红包为代表的移动互联网力量,让中国人过年的方式更加有趣、温暖。“在传统春节经济中,互联网带来的”红包效应”正在形成,未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。”

据了解,微信红包曾是2015年央视羊年春晚的合作互动平台,今年“退居二线”。日前,微信官方表示,将除夕前后5天朋友圈广告收入都用于给全国网民派发红包的基础上,“加码”延长至10天,红包总量、整体现金红包资金池将大大扩容。

对此,不少和张菲一样的年轻人笑言,“这简直不让人好好看春晚的节奏啊,到时候就顾着抢红包了!”

巨头“厮杀”停不下来

专家和业内人士指出,刚刚过去的2015年,是中国移动支付大跨步的一年,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三强在线上线下的布局动作频频;传统支付机构中也有多家银行推出新品抢滩移动支付;银联作为支付界的“王者”更是不甘寂寞,全面布局小额免密免签服务,力拼小额支付市场。但可以说,我国的移动支付市场仍处于发展初期,增长潜力巨大,市场格局远未确定,2016年阿里与腾讯双雄“厮杀”的局面仍将持续。

Analysys易观智库分析认为,随着移动支付场景的不断完善,用户在众多场景都可以使用移动支付工具。随着用户习惯的养成,移动支付季度活跃人数将继续上升。用户未来对移动支付工具的依赖将加强,用户将依据个人习惯和具体场景来决定选择何种移动支付工具。而移动支付市场的关键词是“安全、便捷、场景全”,对于目前移动支付市场中主流的移动支付应用来说,安全在技术上已基本得到满足;便捷方面,支付宝将付款这一功能放置在支付宝一级页面,微信支付功能在入口位置上略微靠后,但其在用户转账方面也极为便捷。

Analysys易观智库分析认为,场景在未来仍将是决定支付机构能否占据移动支付市场的重要因素。

根据Analysys易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国第三方移动支付市场交易规模达43914亿元,环比增长率为26.39%。其中,支付宝以71.51%的市场占有率位列第一。财付通增长较为迅速,市场份额达到15.99%。拉卡拉继续保持第三,市场份额为6.01%。