平台推广遇难题 京工商局要求下架所有P2P广告

未央网 作者: 周纯

1月8日,腾讯财经独家获悉,北京市工商局已下发通知,要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告,包括但不限于P2P、理财广告等等。如果平台不希望下架的,需要征得区以上级别金融办的同意。据悉,此次北京市工商局要求下架P2P广告,或许源于“e租宝”等黑天鹅事件的影响。

一位消息人士对腾讯财经表示,目前北京市工商局下达电话通知,正式文件也将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。

不过,在央视等国家级媒体上的P2P广告,不在北京市工商局的管辖范围之内。

在上述人士看来,该禁令执行到位还需要一段时间,因为涉及到已经签合同的广告如何处理等问题。此外,互联网归网信办管辖,电视报纸归市委宣传部管辖,协调起来也需要时间。

随着近几年互联网金融的爆发式发展,一些互联网金融平台开始在电视台等媒体“大手笔”投放广告,以此增加品牌曝光度。例如,e租宝曾耗巨资在央视新闻联播前黄金时段播放广告,翼龙贷以3.7亿元的投入成为央视新“标王”。

2015年12月,公安机关会同有关部门对e租宝涉嫌违法犯罪问题进行调查。彼时e租宝成交量已超过700亿元,涉及近90万名投资人。一些投资人曾向腾讯财经表示,自己正是看了e租宝铺天盖地的广告,以为是家“靠谱”的平台,才最终决定投资的。

【延伸阅读】

央视广告位素来是兵家必争之地,相比其他媒体,央视覆盖人群更大,广告效应也更佳,虽然花销巨大,但对于知名度的提升大有帮助。数据显示,目前已有13家网贷平台登陆过央视广告位。但接受南方都市报采访的多位业内人士均表示,上央视并不代表安全。目前,已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题,如泛亚、银谷财富、信和财富、e租宝等。

近日,经济参考报报道《翼龙贷信息不透明或存投资隐忧》,文中指出,新一代“标王”翼龙贷产品翼存宝采用先融资后放贷模式,资金流向不明,涉嫌触碰网贷行业资金池红线。对此,翼龙贷通过官方微信公众号发表声明称,不存在非法吸储和资金池行为。同时表示,翼龙贷的投资人和借款标的都是一一对应,无论是在PC端或手机端,用户投资后,都可以在投资记录的“债权详情”里看到借款信息,包括借款人姓名、身份证信息及借款人所在地区、借款用途、借款金额。