“天价广告“引争议,P2P路在何方?

未央网 作者: 肖飒

等翼龙贷央视标王的新闻冷下来,咱们才觉得应该思考一下,处于夹缝中的网贷行业如何在各种力量中搏发展。P2P宣传之路,到底走向何方?暂停部分地区的网贷广告投放对行业的影响如何?

记得第一次与翼龙贷王思聪相识,还是五、六年前北京某创业孵化器会议室,某美国海归VC和飒姐在台上讲TMT创业,那时我们团队常到车库咖啡、3W咖啡和必帮咖啡等孵化器给大家宣讲互联网创业的法律风险。王总在众多创业者中非常特别,呃,也许是年龄层与众不同。我记得座谈时他说起温州金改,在互联网上尝试借贷服务,俺心中一惊,这个点子挺好,但当时的法律边界模糊。后来就没有联络,直到有一天,朋友们告诉我,王总火了,上了CCTV新闻联播。

自此翼龙贷与CCTV的故事就没有结束,2015年11月18日,以近3.7亿元重金拿下央视招标会“标王”,共拍下“新闻联播标版组合”6单元6个位置的标的物(总价:3.6951亿元)。一时间各种媒体聚焦,业内讨论好不热闹。人们纷纷猜测,天价广告费谁来买单?我们倒是觉得,“滴滴打车”为代表的共享经济给了很好的答案“羊毛出在猪身上,让狗来买单”。无需纠结谁买单,就事论事,主要看对行业是否有正、负影响。

相较于传统金融行业,民间金融的力量微薄。翼龙贷此举,客观上给互联网金融行业在全国观众面前打开了知名度,产生了正面效果。越来越多的电视观众知道了互联网金融平台,开始了解这个行业。但是,在前车之鉴的阴影下,如何让老百姓信得过,还是要以企业服务质量、经济实力说话。央视的品牌宣传效果,只是外因,不是内因,企业发展需要内因决定,外因只是影响因素而已。

观察了众多P2P企业宣传,以前传统硬广告漫天飞舞,被各地暂停后,软广告又开始水涨船高。俺的公众账号也常看到留言,公关公司询问写一篇软文多少钱?千字千元干不干?俺都要笑哭了。听其他公号的老大们说,每个月此类收入不菲,但我们总是好奇,网贷水深,如果竞争对手都给钱,咋办?好吧,就算吾辈杞人忧天,江湖自有规矩。最后,提醒大家注意,网贷平台广告纷纷从楼宇中退出,却迎来了银行互联网APP们的宣传热潮,网贷的对标服务到底是什么,谁在争夺老百姓兜里的闲钱,值得各方思考。

总之,“标王”也好,软文也罢,寻找一个适合本平台实际情况的宣传策略才是正道。还是要再次提醒,无论怎样的宣传,都需要一个坚实合法的商业架构,踏实合规地践行企业使命。且行且珍惜。