微信如何挽救社群危机?

未央网 作者: 耿彪

微信崛起带动了社群经济的发展,直至自媒体爆发,社群经济如井喷式的发展热潮帮助一大批的创业者成功致富。那时的自媒体人纷纷辞职入海,以为自媒体的春天来了,之后又掀起的各个大平台的内容之争,写手们忙于各个平台的账号注册、买卖,甚至于一个平台的账号炒到了几千元,诚然,平台可以为用户带来一定的收入,但是,毕竟大家不都是写手,软文文章基于平台推荐机制要么不予审核通过,要么通过后推荐量较少,所以,平台推广似乎不是想象中那么容易。

不得不说社群做的比较好的就是罗辑思维了,罗胖以其独特的读书方式吸引了一大批的忠实粉丝,他们自称为“罗友”。以视频读书的方式将好的知识和书籍推荐给读者并为读者做一定的解析评论,从而很好的帮助读者理解书籍,还可以节省大家的阅读时间。罗辑思维的初衷和理念都是从用户出发,处处为用户提供便利的阅读体验。如今,逻辑思维模式被新鲜一阵子之后也慢慢的被人们移出视线。而微信群的泛滥似乎也是情理之中的事情。微信群能否实现再次逆袭,引领社群经济的新变革?

可以说微信见证了整个社群经济时代的辉煌,鉴于微信群的私密性,建立基于微信群的社交圈子成了地方圈子交友的一大利器。在微信群中,一大批的相关行业人士纷纷被拉进圈子,另一方面微信群无法进行搜索,所以只能是好友见的相互添加,所以,同一个圈子的用户数会随着人数的增加而不断扩大,因此,贴有标签的用户们就聚集在了一起,这也可以说是微信的一大成功。之后,微信群作为社交媒体的新力量,借助于微信公众号的推广营销开始泛滥。各种心灵鸡汤不断的充斥着微信群,大家交流的声音逐渐被各种推广文案所覆盖,有会议邀请,有软文,有投票,渐渐地微信群被一些人所抛弃,人们看着群消息越来越多却懒得打开看一眼,知道手机卡爆了删除微信重新安装,微信群的消息清空后再慢慢的泛滥,大家却不忍删群退出。

社群本来是聚集人气的平台,无论是自媒体还是微信群,有读者才能有传播。一味的以营销为目的进行平台扩充,商业利益至上的社群将再也发挥不出他应有的魅力。

当然,有人就有利益,这也是不变的道理,好比“哪里有人,哪里就有江湖”。社群经济是社群时代的产物,如今互联网行业规范还远远不足,社群经济市场潜力还很巨大。但是,社群的没落也是当下可预见的,如果不能采取措施的话。垃圾信息很容易在社群泛滥,社群的管理者就需要下功夫对社群进行管理,严格审查入群者行为,为社群打造一个良好的社群气氛,之后再将社群进行商业化才能更轻松。

微信以其大量的活跃用户引领社群时代,能都扭转社群危机呢?

1、净化微信不良风气,引导正确的社交行为

微信依然是当下最活跃的社交工具,人们在微信中进行交流,打造社群,仍然有的独特的优势。但是,群行为需要规范,对于屡次发布不良信息的行为需要严格惩治,其次群主对群的管理权限需要进行扩充,比如公告的推送率,群版面的改进。群交流与个人交流是不同的,不能用相同的版面设计,功能按钮也需要进行明确化和简单化。这样才能更方便群主的惯例,不然群主进行一个操作要需要百度才知道如何操作。显然,在微信群的设计上还需要不管改善。

2、基于微信的平台资源整合

腾讯的资源平台很广泛,但相互之间各自为战,没有很好的把资源整合在一起。如何把腾讯系的产品做成一个资源整合的大平台,各个产品之间互通,真正做到互通有无。例如将社交与阅读相关联,再植入大家频道,同时商城购物产品以页面推送的方式进行精准推送,这样圈子更紧凑,功能显得可以合成生态微信。同时,预留给一些硬件设备接口。这样,人们的社群行为就会被放大,就和逛商场一样,延长客户的滞留时间就位更多的消费提供了了基础辅助。

社群本就是互联网时代的产物,社群经济这种基于社群的经济行为本身局限性颇多,再加上如今用户对于付费的互联网服务认可度不高,要将社群经济引爆还需要一个合理的契机。但是,随着移动支付的不断完善,人们的付费习惯正在被改造,用户的付费意识也在逐渐加强,那么,社群经济在不久的将来即将迎来大跃进式的发展。而微信是否依然是那只站在风口的猪,还要看微信的发展战略眼光和其对下个风口的商业判断。