Apple Pay的优势和看点

未央网 作者: 佚名

2月18日, Apple Pay借助银联在中国正式上线,届时20多家银行机构将发布基于NFC的“云闪付”,Samsung Pay也会在近期上线,2016年移动支付即将进入百花齐放的黄金时代。目前移动支付方式不下十余种,每种支付都有各自的特色优势和适用场景。以Apple Pay为代表的 NFC支付在以下3个方面有绝对优势:

1、用户体验

用户按住iPhone的Home键靠近POS机,听到POS机“嘀”的一声并看到机器上的绿灯闪烁一下,支付就完成了,真正做到在1秒内就可以完成支付。而且与使用公交一卡通一样地快捷和简单,即使小白用户也可以毫无障碍地使用。在这方面延续了苹果公司一贯优秀的用户体验。据传,国内主流智能手机厂商们在这方面也秘密研发多时,而且充分发挥软硬件垂直整合的优势,力争在用户体验方面旗鼓相当,大家拭目以待。

2、安全

a) Apple Pay 充分利用了基于硬件的安全机制,银行卡等敏感数据从来不暴露在公共区域,即使手机被root、被植入病毒木马,这些数据也不会被盗取。

b) 支付的时候不需要输入密码,只要用指纹登录就可以,而且指纹验证、指纹数据存储也是由硬件底层独立完成的,不受恶意软件影响。

c) 整个交易流程基于支付安全专家严格设计并被海量支付交易验证过的EMV协议,安全性高,稳定性好。

3、开放

Apple Pay采用了较为开放的架构,依托上述两点的优秀用户体验和天生高安全性,Apple Pay成为了一个可以存放多张电子卡片的安全钱包,这个钱包里可以收纳各种银行和信用卡组织的银行卡,而且还可以和银行自己的手机银行APP互相结合,提高这些手机银行APP的安全性。这种开放的策略有助于建立共生共赢的生态系统,有助于聚合大多数金融机构的市场营销资源。

拥有这三个优势的同时,Apple Pay能否引爆NFC支付大规模应用,以及成功推行后还有哪些展望,以下三个方面的趋势值得关注:

1、消费者端

除了苹果公司的产品,其他智能终端也将加快启用NFC功能,特别是Android手机阵营,Goolge正在积极推动Android Pay,就连此次银联和Apple Pay联合上线的关键部分HCE概念,也是由Google率先提出的。在国内,大部分主流智能手机厂商也已埋头打磨产品许久,随时可能有惊艳的发布。

2、支付方式和场景融合

a) 线上和线下场景融合,目前Apple Pay利用NFC实现了在实体商家内进行现场支付的功能,消费者一旦绑卡成功,消费习惯成,Apple Pay可以很自然地可以延伸到移动电商等需要线上支付的应用场景。大家在手机上买东西、订机票的时候可以用Apple Pay付费。

b) 扫码和NFC的融合,另外一个角度,一旦大部分智能手机的NFC功能启用,那么目前依赖“扫一扫”如微信支付和支付宝也会考虑采用NFC来“碰一碰”,毕竟更加安全和快捷。

而本质上,支付方式的融合演进是服务于消费场景,好的支付方式能给商家带来更多的营销方式,积累更多的商业数据,激发出更多创新的商业应用:会员、在线商店、预订、个性化营销、大数据…… 可以说打开了一个魔盒。

3、实体商户受理端智能化

理论上,凡是贴有银联quick pass闪付标志的终端都可以受理Apple Pay,但是既然Apple Pay已经打开了支付的智能化的魔盒,未来的商业应用将越来越强大、变化越来越快,完成NFC支付只是开启魔盒的那一刻, 传统POS就只能帮到这里了。要挖掘魔盒中的宝藏,POS只有智能化才能 Hold住,智能POS是不可阻挡的趋势。对应地,智能POS也需要在支付体验、安全性和开放性这3个方面做到最佳,才能取得实质性的突破。

慧银在全球率先启动智能POS的基础研究,分别在这3方面做到极致:面向商家的支付体验:拥有最完整的产品形态比如优化店家柜面排布的紧凑式台式机、握感舒适扎实的手持设备;极速优化的底层库可以在十分之一秒内完成Apple Pay关键流程,保证交易的速度和成功率。安全性:软硬件结合的安全技术和安全操作系统技术处于全球前列,第一个得到了国内和国际最权威的智能POS安全认证。开放性:慧银的产品架构和态度是最开放的,在产品架构的每一个层次都愿意向合作伙伴开放,专注于提供智能POS生态系统的基础设施。

过去十年以来,NFC一直是业界公认的移动支付“储君”。可是由于产业链复杂,大规模商用的落地难度大,迟迟不能上位。此次Apple Pay和银联的合作终于打破坚冰,参与到如火如荼的移动支付大戏中来。而全行业的繁荣需要建立百家争鸣、共生共赢的生态圈,在实体商户的受理端,慧银致力和合作伙伴一起,通过有趣、好玩、方便、新鲜等的支付方式,帮助店家提升消费体验、增强消费者粘性、挖掘顾客价值,拥抱移动互联网带来的黄金机会。