无奈!神一样的对手,猪一样的队友!2016年小平台该如何自处?

未央网 作者: 唐艳红

经过了07-12年的萌芽期望膨胀期,13-14年的野蛮增长期,2015年下半年开始,网贷行业逐步步入了低估泡沫化时期。特别是15年底连续发生的几个“大平台”被查事件,严重打击了网贷投资者的信心,大小平台的投资热情都受到一定的影响,最新的调查数据显示,网贷行业也迎来了降薪潮。一时间,P2P行业似乎进入寒冬,各类平台都面临着严峻的考验。

大平台如陆金所、红岭创投、翼龙贷等,或凭借背后的大集团撑腰增信,或凭借从业多年积累的人气信念及公众认可。即使在寒冬时节,似乎照样聚拢人气,稳步前行。而那些本来也无心好好经营,一开始就抱着“跑路”的心态进入行业的害群之马在此种行业背景下跑路似乎变得更加心安理得,气焰尤甚。最苦的恐怕要数那些真心实意的创业者,抱着一颗赤子之心,本想搭上“互联网+”这趟便车普众惠民顺便成就自己,却不料一路走来都战战兢兢,如履破冰。

去年的这个时候,网贷行业被一场“红包大战”所笼罩,各路资本对网贷行业抱着前所未有的热情,纷纷涌入支撑平台抢占用户和投资者。据不完全统计,2015年P2P行业发生融资案例约149起,总体融资规模至少188亿人民币。而根据某调查显示,约有90%的P2P平台的实际融资用途是广告营销及线上推广,品牌及推广是P2P平台获客的关键环节,由此可见资本对P2P平台扩大体量的重要性。P2P平台烧钱成风,一个客户的营销成本高达几百甚至上千元,而且相当一部分没有什么忠诚度可言。面对烧钱这事,大平台是财大气粗,挥金如土,神一样的存在。而小平台却捉襟见肘,不得不花费更多的精力去融资,放在业务上的心思自然也相应变少。行业发展的如火如荼,和大平台的竞争过程中带来的资金压力却让小平台一直处在水深火热,左右为难的境况。

到了今年,网贷行业监管新规出台,行业事故不断,P2P行业遇冷。行业烧钱现象有所缓解,但小平台却迎来了更加艰难的时期。行业中的害群之马不断出来扰乱市场,抹黑了自己的同时也给行业带来了及其消极的影响。这几天,鑫利源的奇葩跑路公告被媒体广泛转载:“本人刘永欣,老子今天在这高调宣布,鑫利源正式跑路,老子就是来骗钱的!有本事去抓我呀!”。按此前市场公布的官网数据,该平台理财人数为1390人。“投资人排行榜”一览中,金额最多的一位投资者,投入了8.24万元。同时,鑫利源平台的成功借款总额为350万元,平台借款人数为20人,年利率从8.88%到18%不等。如此嚣张的跑路公告完全颠覆了人们的三观,恐怕再没有哪个行业遭遇过如此不堪和戏谑性的丑化。第三方平台网贷之家发布的行业报告显示,截至2015年12月底,网贷行业运营平台达到了2595家,相比2014年底增加了1020家,绝对增量再创历史新高。与此同时,2015年全年问题平台亦达到896家,是2014年275家问题平台的3.26倍。

一时间行业悲观情绪再度蔓延。不少人将P2P行业和几年前的团购行业进行对比,表示其最终结果摆脱不了繁华落尽之后最后只剩少数几家寡头存活的命运。没钱没背景辛苦耕耘的小平台再次被推倒风口浪尖,专家对小平台的持续经营能力质疑,投资者自然也心里打鼓,纷纷转投大平台。小平台好不容易和神一样的对手争来的客户,随着行业被猪一样的队友抹黑,又纷纷弃小平台而去。小平台面临生死考验。

一边是神一样的对手,一边是猪一样的队友,P2P行业错综复杂的环境让小平台的成长之路无比艰辛。小平台的出路在哪?是该抱团取暖,还是坚持独立奋斗?这或许这是摆在平台经营者面前的头号难题。