百度赚了P2P多少钱?

未央网 作者: 老拙

这两天百度被刷屏了。其实,作为PC 端最大的流量分发入口,百度的触角早就伸向了各行各业。

P2P,作为线上投融资的撮合中介,最重要的就是资产端和流量端。随着P2P的获客成本不断增高,搜索渠道与其他付费运营渠道相比,有流量来源大,见效速度快,投入可把控,转化率可见等优势。而百度,在搜索引擎渠道可谓一夫当关,虽然通过百度进入的点击并不一定都能转化为投资用户,但绕开则它无异于自断引流大路。

正因为百度对于P2P平台的重要性益发凸显,所以导致各家平台在百度的竞争愈发激烈,关键词的价格也水涨船高,对于此,百度相当于坐着数钱,而且数额越来越大,当然乐观其成。

总之一句话,平台通过百度引流,百度则通过平台吸金,而且吸金的手段还不止关键词广告一种,其他还包括百度品牌专区、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度网盟、百度DSP、百度橱窗、百度认证等等。当然,P2P行业用的最多就是关键词广告和品牌专区两种,具体价格如何,给您算笔账。

腾讯财经去年初采访了一家中型P2P平台的SEM专员李某,据其透露,该平台当时还未获得融资,但是2014年花在百度上的所有费用就超过了1000万元,每个月花在搜索引擎上的广告费约100多万元。

对此,多家P2P平台内部人士表示,一个月100多万元的搜索推广开支当时在行业里仅属于中下水平。一家刚完成融资的平台市场总监告诉腾讯财经记者:该平台一天光花在百度搜索引擎上的费用就超10万元,加上在百度知心、网盟、移动推广上的开支,一个月能花掉近500万元。

而文中广州某P2P平台的COO介绍,2014年平台每月花在百度的营销费用约1000万元左右,全年推广费用超1亿元,而2015年计划在营销上的投入超过2亿元。

如此耸人听闻的投入费用,其实并非一开始就是如此,而是逐渐涨起来的。据报道,在2014年初,某平台通过百度点击其平台官网,每一个点击大约1元出头,而到了2014年末,却升到了3-6元,短短一年价格已翻了好几番。除了平台名,百度上最贵的一类关键词,如理财、投资、网贷、P2P等,当时出价已经普遍在10元以上了。

相对“主动出击”的关键词竞价,百度品牌专区则属于“防守型”广告,但其对于P2P行业的而言也价格不菲。2014年,品牌专区标价不超6万元/月,2015年初就已经涨到了30万元/月。而据记者问询调查发现,每家P2P公司的品牌专区价格都不一样,有的公司价格可能达到200万元/月,也有价码更高的平台。

面对如此高额的利润,百度也曾对P2P行业实行门户放松的审核政策,基本上是只要上传营业执照、组织机构代码证、税务登记证、ICP备案证书等营业证明就可以开户投广告。鉴于当P2P还处在鱼龙混杂尚无监管的情况之下,这种做法必然会形成一定的风险。

2014年4月,旺旺贷和钱海创投两家平台跑路,一时刷爆了内业朋友圈,让百度对于P2P的神经一下敏感了起来,4月28日,百度宣布全面停止P2P相关推广活动,下架了1000多家P2P公司官网链接,仅保留了陆金所、人人贷、团贷网、拍拍贷等数家平台。

百度此举,意在清理不良P2P平台,建立自己的审核维度,从这个角度来看,对保护网络投资者权益,是起到了一定作用的。随着P2P监管细则出台,国家级行业协会成立,百度与P2P这个行业的互动也逐渐规范了起来。

此次百度再度被刷屏,希望其可以拿出当初的责任感与勇气,勇于承担,妥善处理,吸取教训,在各行各业严把流量分发审核关,平衡好市场收益和社会责任这杆秤,给广大用户提供一个公平、公正、干净、健康的网络环境。