即将正式实施的《互联网广告管理暂行办法》对众筹有什么影响?

未央网 作者: 子野

由工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)将于9月1日正式实施。从《暂行办法》内容来看,主要针对电商、搜索等领域。但对于互联网金融尤其是众筹行业而言,同样会造成一定的影响,包括像软文变“硬”,弹窗广告、刷数据量等方面。

未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等

作为传统营销工具,邮件经常被称作最低成本的推广方式。但在《暂行办法》,互联网广告包括了“推销商品或者服务的电子邮件广告”,换句话说,企业向用户推送的电子邮件也被列为互联网广告范围。

电子邮件分为两种,一是垃圾邮件,这种肯定会被“毙”;二是传统的订阅邮件,从《暂行办法》的字面意思,众筹平台向用户推送最新文章、投融信息,也应该算是推销商品或者服务。

另外,《暂行办法》还提到“未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等”,违反规定将会被处一万元以上三万以下的罚款。

那么,这就很考验平台运营人员的功力了——如何制作一份看不出有广告的电子邮件,还能让用户心甘情愿来参加活动?

众筹平台发布互联网广告要标明“广告”,具有可识别性,否则将会被罚款

早在《广告法》第14条就有规定,大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”字样。但从目前来看,大多数众筹平台发布的广告都没有标注“广告”字样,倒是经常利用“标题党”的形式骗取用户点击,尤以公众号、订阅号等平台为最。

为此,《暂行办法》再次把这条规定提了出来,第七条“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告”。众筹平台要注意了,因为它有处罚规定的。

第二十三条,“互联网广告违反本办法第七条规定,不具有可识别性的,依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。”那么,按照《广告法》的规定,最高处罚十万元!

不过,有业内人士也指出,如果通过一篇文章来推广自己的产品,又算不算发布广告呢?这很矛盾!

互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭

根据《暂行办法》第八条,“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

同时,也规定“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”。

对用户而言,这条必须叫好,拍手称快,坚决抵制流氓广告

第二十四条,“违反本办法第八条第一款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志并确保一键关闭的,依照广告法第六十三条第二款的规定进行处罚。”根据《广告法》的处罚规定,将被工商行政管理部门责令改正,广告主被处五千元以上三万元以下罚款等处罚。

同样,按照《暂行办法》规定,如果通过欺骗方式诱使用户点击广告内容,将会被责令整改,处一万元以上三万以下的罚款。

当然,考虑到用户体验,目前众筹平台在自己网站发布的广告,很少会出现没有关闭标志的情况。记得有一个段子,越是不正规的网站,越多弹窗广告!

互联网广告发布者有审查义务,平台高管要集体中招

有意思的是,《暂行办法》第十条规定,“互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。”再联系第十一条规定,“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。”

也就是说,高管们在给平台发布互联网广告信息的时候,同样需要对广告内容的真实性负责。这对于平台而言,对广告内容的审核要更加谨慎,千万不要随便向用户承诺,不然很可能会连累了自己的高管们。

当然,这里提及的“自然人”明显过于广泛,并不是针对平台高管,更多的是指自媒体发布者。所以,平台高管也不用过于紧张。

众筹平台不得利用互联网媒介价值,诱导错误报价

《暂行办法》第十六条,“互联网广告活动不得利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值,诱导错误报价,谋取不正当利益或者损害他人利益。”

对于众筹平台而言,在互联网广告活动的宣传推广中,为了凸显自己平台的优越性,给自己平台的用户数、网站访问量等数据乘以十倍的情形,早就见怪不怪了。但这种不正当的竞争行为,或许将会受到《暂行办法》的约束了。

总体来说,在《暂行办法》正式实施后,不仅会推动互联网广告行为逐渐走向规范,而且也对众筹平台的宣传推广有重要意义。

不过,需要注意的是,《暂行办法》看似严厉,其实在此前的条例也有相关规定,只是没有完全铺展开来,有点旧规新编的味道。正是基于此,使得工商部门无法对市面上所有互联网广告进行逐一审查。当然,工商部门不是无法监测,而是监测成本太高。

那么,将来成为《暂行办法》的处罚对象,很可能就是被竞争对手举报了!所以,有“冤家”的平台也要注意了!