国内手机厂商开始进攻移动支付 NFC市场还有哪些可能?

未央网 作者: 语辛

近日,国内手机厂商的代表华为、小米分别与银联合作,先后推出了移动支付服务Huawei Pay和Mi Pay,加码银联云闪付的同时让国内移动支付市场再次掀起高潮,这也标志着继苹果、三星之后,国内的手机厂商们开始全面进攻移动支付领域。

NFC发展史 银联的死亡救赎

说到NFC支付,一直到Apple Pay、Samsung Pay甚至是本土Pay们的推出才逐渐进入大众的视野,然而NFC支付早在几年前就已经开始在市场上推行了,并且最早的推崇者正是银联。

2011年,银联联合各大商业银行先后在成都、北京、上海、广州、杭州等地启动NFC-SD方案(将SE安全元件内置于SD卡中)的支付试点,想以一己之力推动NFC支付的发展并全面控制移动支付服务的主导权;然而一个人的力量总归是单薄的,再加上SD卡无法适应市场的发展,于是银联开始拉拢通信领域的巨头电信运营商们一起发展NFC-SIM卡模式的移动支付,该方案一直延续到现在;运营商在NFC-SIM卡方案中控制了大部分的运营管理,导致了银联银行们在其中的存在感太低,再加上谷歌发布的HCE(主机卡模拟)技术发展,银行终于在第三方支付的威逼下妥协推出了基于HCE的移动支付方案,随着银行们HCE方案越来越多,手机厂商也迫切需要加入到这一市场,于是银联“云闪付”便应运而生。

NFC支付一路走来,银联都是矢志不渝的推动者,然而虽然应用试点不断,但实际效果却并不明显。过去的NFC从未成为市场普及的移动支付方式,这一方面与NFC终端的普及率有关,另一方面也与银联的推广方式有关。如今,第三方支付的滋生蔓延让银联开始了绝地反击,无论是HCE还是手机厂商的各种Pay,云闪付无疑是银联最后的死亡救赎。

NFC+可穿戴 支付载体创新演进

2013年9月,三星推出第一款智能可穿戴设备Gear,支持通过NFC功能与手机配对进行蓝牙连接;2015年3月,传闻许久的苹果Apple Watch正式对外发布,其内置NFC芯片实现了对Apple Pay的完美支持;同年9月,三星发布新款智能手表Gear S2,同样完成了对Samsung Pay的NFC支付支持。

移动互联网的发展让支付载体也开始发生变化,苹果、三星智能手表纷纷示好NFC,并创新性地加入了NFC支付功能,这对整个智能硬件尤其是智能可穿戴领域产生了利好性的影响。然而,你可能不知道的是在苹果之前就有一家互联网公司将NFC移动支付加入到了可穿戴设备中,2014年底开启众筹,2015年年初正式发布,刷刷手环(可进行公交地铁及商超支付)成为第一家提出并实现NFC移动支付和智能可穿戴结合的公司,为可穿戴支付市场开辟了先河。

智能产品从电脑、手机向更小更轻的可穿戴设备发展延伸,而移动支付必然也将走向更加便捷的轻量级设备,可穿戴支付则是NFC手机支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴设备与交通支付相结合之后让其使用粘性大大增加,以刷刷手环为代表的互联网可穿戴厂商,极具前瞻性地占领了这块应用市场,通过互联网思维的运作理念将产品形象和口碑深入人心。

据了解,刷刷手环在坚持原有产品线的同时,下一步将扩展产品形态,由手环向戒指、饰品等多样化的可穿戴方式迈进。在不久前刷刷手环二代的发布会上,其提出了“刷戒”的概念,进一步证实了其多元化的发展方向,未来消费者对于可穿戴支付的选择将是多样性的。

华米所带来的NFC冲击会有多强?

今年年初,当Apple Pay正式在国内上线的时候同样掀起了一股热潮,业内普遍看好苹果所带来的蝴蝶效应将会席卷整个NFC支付市场,为其指明前进方向。然而热度褪去之后NFC支付并没有真正崛起,在市场上仍然是一个小众的支付选择。那么此次华为、小米陆续推出了NFC移动支付服务会不会重蹈覆辙呢?

任何事物的发展一定需要量的累积,才能达到质的变化。NFC支付发展多年,尽管技术应用已经近乎完美,但是在宣传上并未深入人心。并非否认银联以及运营商们在这里面所做的努力,但是以产业角色而言,手机厂商或许才是最好的宣称推广者,而且只有这些人们经常口口相传的国产手机厂商代表才能成为舆论的焦点。Huawei Pay和Mi Pay的推出势必会引导出其它手机厂商在支付领域的布局,毕竟手机领域的竞争已经到了锱铢必较的地步。

值得注意的是本次Huawei Pay和Mi Pay除了在金融领域外还支持部分城市的交通卡,这无疑是对NFC支付的最有力加码。或许是从可穿戴支付行业窥探到的发展,手机厂商的移动支付服务加入交通卡功能,是为了增加用户粘性而作的应用场景创新。

在银联的带领下,加上其它手机厂商未来的跟进,云闪付和各种手机Pay将会为整个NFC支付市场发展注入新的活力。

结语:

NFC大环境的发展一定是整个行业共同进步的结果,NFC支付应用的推出推动线下支付场景的完善,支付场景的完善促进支付终端的普及,终端普及了支付应用和场景才有发挥作用的空间。而另一方面,对于已经在NFC交通支付这一领域有所布局的一卡通公司以及刷刷手环为代表的智能产品厂家也是一个好的消息,消费者对于可穿戴支付的接受程度也会有一定的提高,毕竟可穿戴支付仍然是NFC手机最好的补充。