网贷平台的那些另类推广方式

未央网 作者: 小D爱投资

网贷P2P行业作为一种新兴的行业,开始被认知是在2007年,在逐渐的发展过程中,各种推广手段也都被运用在平台的营销推广过程中,我们常见的搜索引擎广告,关键词搜索、弹窗等互联网广告已经被大多数平台使用,更不用说是一些传统媒体使用的推广形式,户外广告、电梯媒体等。因为有着互联网基因,P2P平台有着更为敏锐的视角为其品牌推广尝试不同的方式,下面这些方式你也许似曾相识,有成功也有失败,但这并不代表什么,关键是,你要看到他们勇于尝试的勇气。

拍电影

P2P涉及电影制作投资众筹业务也算是行业内比较新鲜的事情了,参与电影拍摄投资,电影上映之后获得票房分红,还能免费看电影,这是让很多投资人感到自豪的事情。然而在2016年4月8日,金鹿集团、当天财富、当天金融、魔环金融和东虹桥在线这5家融资平台均因参与快鹿集团《叶问3》以及后续《大轰炸》等项目集体陷入兑付危机。拍电影既是这些平台的业务,也利用所拍摄电影及演员的知名度大肆宣传推广,结果玩砸了。利用热映的电影和当红明星的影响来宣传平台的业务,确实能网罗一批投资人,但金融毕竟是金融,需要承担风险,推广虽然立竿见影,但没有好的产品和盈利,就是对投资人最大的不负责任。

冠名节目

冠名节目是企业常见的推广模式,例如现在正值火热的跑男,冠名的企业就多达5家以上,安慕希、瓜子二手车、宝马、OPPO手机、途牛等企业。4月份出问题的中晋资产则冠名赞助上海知名相亲节目“相约星期六”。“相约星期六”被称为上海的“大爷大妈们”周末必看的一个“国民节目”。这个已经有十几年历史的口碑节目使中晋从某种程度上获得了上海本地中老年阶层的熟识度。有分析人士指出,中晋一案中,大批老年人“踩雷”,其中60岁以上的投资人就超过2万,跟此或许有关。

名人代言&名人站台

名人代言及名人给平台宣传活动站台也在平台出事之后被媒体曝出。曾经以犀利言论著称的经济学家郎咸平,最近却屡屡陷入舆论漩涡。不是因为他对经济独到的见解,而是因为他所“站台”的互联网金融平台一个接一个地出现问题。从泛亚到快鹿集团再到望洲财富,郎教授的站台之路可谓历经坎坷,这些平台接连出事之后,郎咸平本人也未出面说明;2015年11月,东虹桥金融金融举办活动,邀请黄晓明担任明星合伙人。在东虹桥金融的官方微博上多次出现以黄晓明代言为主题的宣传,但平台出事之后,黄晓明经纪人迅速做出回应并未担任平台的代言人的说明,这一切都印证了所谓的宣传并不能代表其所站台的平台的安全性,即使我们很熟悉这些明星,投资需慎重,金融的本质并未因为代言和站台就变得不一样。

写小说

据笔者观察,业内承认的通过写小说来宣传自己,并形成话题的只有两家。一家就是大名鼎鼎的红岭创投,曾经风靡一时的《红岭恩仇录》在红岭社区非常的火爆,这部小说模仿金庸先生《书剑恩仇录》的开篇和章回标题形式,抒写了一篇篇红岭先辈为了平台发展与各位老赖借款人斗智斗勇的传奇故事,这其中有惊醒动魄的恐吓也有千里追击的惊险故事,大家有空的话真的可以看一看,能从这中间体察红岭创投初期经营的艰辛和周世平的大气和取舍。

这第二个平台是杭州一家平台,名为利得行,其模式是通过连载的传奇故事,向读者讲述平台积极进取,从名不见经传的小钱庄到大企业的故事。这篇连载故事名字叫《利得行传奇》,故事发生在清朝,讲述一个世家少年如何通过自己的努力打造自己金融帝国的传奇故事,现在百度上都可以搜索到正在更新的小说,目前已更新到第二部了,有兴趣的也可以去看一看。

P2P网贷的新政策目前正在18个月的过渡期,其中明确了P2P平台除线下必要的风控调研等环节之外,不允许在线下向非实名制注册用户宣传或推介融资项目,这就要求P2P网贷平台在线上宣传方面要加强,通过线上营销和品牌推广成为未来P2P平台最为迫切的营销方向,而在拍电影、冠名节目、明星站台以及代言等一系列传统的宣传方式并没有获得最后的成功之后,线上的一些方式会有更大的发挥空间,例如为品牌塑造背景故事,写小说记录平台发展的各种传奇经历,这些都成为网络投资人了解平台的途径之一,被网络化的人群接受,这何尝不是一种别出心裁的方式呢?