挡不住的“买买买”:网络消费5年扩张12倍

未央网 作者: 张慧娟 许婷婷

刚刚过去的这个周末,国内首个网络消费指数——《新供给-蚂蚁网络消费指数》正式对外发布。从这份报告中可以看出,高歌猛进的网络消费正在成经济稳定的“压舱石”。

过去5年,谁的涨势最惊人?不是房价,也不是物价,而是网络消费指数。最新发布的中国首个网络消费指数显示,从2011年1月到今年4月,五年多时间里,我国网络消费规模指数稳步上升,扩大了12.1倍。在2015年经济下行态势不减的前提下,网络消费对中国国内生产总值增长的拉动仍然达到了1.6%,有力地撑起了中国经济的一片天。

服务型网络消费表现抢眼

有人把这个指数形象地比喻为“剁手”指数。分析“剁手”指数发现,网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型、享受型升级。线下餐饮消费、航旅、教育、生活服务等服务消费的增长表现最为突出,成为新的消费增长点。蚂蚁金融服务集团首席战略官陈龙评价,消费升级表现明显。

陈龙:在过去的五年多中,我们服务性的网络消费增长了70倍,而我们其他的实物性的消费呢只增加了几倍,所以我们可以看到他一个非常明显的消费升级。

网络消费彰显互联网普惠价值

过去,人们总认为,在经济相对发达的地区,网络消费使用频次更高、规模增长更快。然而,在网络消费水平排名前十的省区市中,海南和西藏榜上有名,说明网络消费正通过网络技术拉近供需两端的距离,使得经济相对落后地区也可以方便地接触到网络消费品,显现出互联网的普惠价值。报告显示,过去五年间,三、四线城市网络消费增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到去年的63%。在华夏新供给经济学研究院院长贾康看来,网络消费推动消费者跨地区、跨行业和跨产品选择消费,消费者的福利水平将进一步提升。

贾康:北京是网购增长率进入第一阵营的一个发达区域的代表,而一般人认为的欠发达地区的西藏,它也是第一阵营。按传统的商业模式,(西藏)它不可能是进入第一阵营的,但恰恰现在是它那边有了基本的网,通起来这个条件以后,它就可能支撑一些超常规的跨越式的发展过程。

点评:互联网+实体经济 网络消费引领中国经济新增长

近年来,我国网络消费在电子商务和网络支付的双重驱动下快速发展。中国网民“买买买”的背后,中国经济将如何孕育出新的增长动力?

消费增长对GDP的增速贡献度越来越大,已经成为中国经济转型中的一个重要动力。其中,网络消费又是拉动消费增长的主力军。北京3G产业联盟副理事长项立刚评价,网络消费对拉动经济增长意义重大。

项立刚:其他不说我们就是一个打车,每天形成的手机支付,有两亿人民币以上这样的一个大的市场。所以,信息消费已经渗透到社会生活的方方面面。第一是提高效率,第二呢降低成本,对整个的经济提升和推动都是很大的,也是很有价值的。

眼下,在增长迅速的餐饮、航旅以及生活服务类行业,线上买单、线下消费的融合趋势明显,线上带动线下显示出“互联网+实体经济”发挥积极作用。这些行业是目前国内消费品市场表现出强劲的力量,这种模式也是未来消费的主要趋势。当前,一些消费外移现象和消费环境中的不利因素制约了中国消费升级换代。中国贸促会研究院研究员赵萍认为,未来要提高消费对经济增长的贡献,网络消费仍有潜力可挖。

赵萍:从长远来看“互联网+”背景下,互联网对于实体经济的渗透使整个实体经济能够通过网络来实现,他对消费者的这种供给方面的能力,从而带动实体流通企业互联网化,或者是说带动实体流通企业更多的利用互联网思维,互联网的手段,更好的去满足消费者的需求,使我们整个消费在长期呈现出一个稳定的、持续的增长状态。而且从线上和线下发展的角度来看,未来实体经济与互联网之间还是你中有我、我中有你,比如说从去年的这种线上线下并购的比较火爆的引人注目的这些案例,像苏宁与阿里的相互持股、京东与永辉的战略合作,都表明线上与线下其实是彼此需要的。实体经济在整个消费当中还占有90%这样一个绝对的比重,因此在互联网思维这样的带动下,实体经济转型的转型才会为我们整个消费增长,甚至国民经济的增长产生更加持续更加强大的动力。